(di Mirko Lalli)
La Toscana su Second Life è un tassello, fondamentale e strategico, del complesso piano di comunicazione crossmediale: sul web, sui Social Media, sui mezzi di comunicazione tradizionale e tramite gli eventi, reali o virtuali, in modo da favorire il cortocircuito mediatico e far rimbalzare i messaggi tra i vari media per far sì che ad ogni rimbalzo prendano maggior velocità e potenza.
L’immagine è delle più evocative. Abbiamo colline e cipressi, campi di girasole e spiagge sabbiose. Romantici borghetti rurali e meravigliosi monumenti rinascimentali. Siamo in Toscana, o meglio, nel suo simulacro digitale: la Toscana su Second Life.
La Toscana è l’unico territorio italiano che è presente “ufficialmente” in Second Life (perlomeno a metà ottobre). Grazie a Fondazione Sistema Toscana, ente partecipato al cinquanta per cento da Regione Toscana e da Banca Monte dei Paschi di Siena, nato per “promuovere un «Sistema Regionale di Comunicazione Integrata», in grado di valorizzare l’immagine e l’identità culturale della Toscana.”
E’ la Fondazione Sistema Toscana che gestisce la comunicazione del Sistema Toscana sui cosiddetti New Media, a partire da Internet fino - appunto - a Second Life. Dal Portale Ufficiale della Toscana (www.intoscana.it) fino all’isola di circa 65mila metri quadri ricostruita nel nuovo mondo virtuale creato da Linden Lab.
L’idea è nata come progetto di marketing, in un momento nel quale bastava anche solo annunciare di essere su Second Life per finire sui giornali. Ma con quali finalità? Innanzitutto di tutela del “brand” Toscana, di esserci, in maniera forte, per evitare che qualche altro lo facesse prima di noi, titolari del portale “ufficiale” della Toscana e quindi convinti di poter gestire un nuovo canale di comunicazione in maniera coerente e sinergica con il web. Se cercate adesso esistono anche altre isole che hanno nomi di altre regioni italiane, ma nessuna di esse è stata realizzata da enti o istituzioni collegati con amministrazioni regionali o organismi ufficiali. Sono tutte realizzate e gestite da privati cittadini o imprese.
Il progetto della Toscana su Second Life ha avuto così tanto successo che si è naturalmente evoluto. Le isole sono diventate sette: con una netta predominanza di progetti culturali (dal Festival Pucciniano al Museo di Storia Naturale dell’Università di Firenze). Il tutto nell’ottica della promozione della Toscana attraverso le potenzialità offerte dai nuovi mezzi di comunicazione. Offrendo a tutti coloro che lavorano in campo culturale e turistico la possibilità di avere un interlocutore “istituzionale”, ma allo stesso tempo altamente competente, per una consulenza operativa finalizzata alla realizzazione di un piano di comunicazione sui Social Media e su Second Life in particolare.
http://slurl.com/secondlife/toscana/178/219/26
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