ToscanaIN

Essere al posto giusto al momento giusto non è facile. Di questi tempi siamo in tanti a sentire sotto i nostri piedi un tapis roulant che ci spinge verso destinazioni spesso da decifrare. Ecco perché la sensazione di essere al centro di un mondo che ha scelto innovazione e creatività per uscire dalla Crisi (quella con la C maiuscola) trasmette ottimismo e fiducia e trasforma l’appuntamento di ToscanaIN con le Industrie creative in un nuovo successo. Organizzato con la collaborazione di Pratofutura e il patrocinio della Provincia di Prato, l’evento è stato incentrato sulla filiera della moda e si è svolto, ancora una volta sotto l’ineccepibile regia di Silvia Fossati, a Prato mercoledì 18 aprile nella sede dell’Opificio JM. A fare gli onori di casa il brillante tandem Laura De Benedetto Presidente ToscanaIN e Fabia Romagnoli Presidente di Pratofutura.

Ad aprire la serie di testimonianze è Enrico Giardi. A lui il compito di presentare l’esperienza dell’Opificio JM: 65 realtà artigianali del territorio (dal food all’abbigliamento) riunite in un contenitore molto speciale che, grazie anche a un socio d’eccezione come John Malkovich, è riuscito a imporsi nel panorama internazionale. Un progetto ambizioso che mette fine alla stagione dell’individualismo imprenditoriale dei primi anni 2000 per affermare un nuovo modo di stare sul mercato: creare sinergie per promuovere realtà di eccellenza nel settore della creatività, della ricerca e della produzione. Sa sempre ‘punti forti’ del distretto pratese. Operazione a dir poco coraggiosa di questi tempi, non c’è che dire!

A conferma del fatto che le soluzioni arrivano spesso spostando lo sguardo oltre il presente, ecco la “Pillola di creatività” di Troy Nachtigall di IED Firenze, dedicata a Wearable Technology. Pensate si tratti di scenari futuribili degni di Blade Ranner? Niente di più lontano (o meglio, di più vicino…) perché la tecnologia indossabile è entrata a far parte del nostro mondo già da parecchio tempo – il primo paio di occhiali risale al 1268. Dalle Nike all’Ipod nano, sono tanti gli oggetti tech che indossiamo e che hanno trovato vari campi di applicazione: biomedicina, meccanica, settore militare e, infine, il tessile. In questo ambito le novità sono quasi all’ordine del giorno e proprio in Toscana hanno trovato un fertile terreno di sperimentazione. Una prova? Il tessuto in maglia sensibile alla pressione che si trasforma in interruttore. Provare per credere. Ma sono veramente tante le idee in circolazione, una carrellata degna di Archimede pitagorico: tessuti che s’illuminano, gonne che si gonfiano sui fianchi in stile airbag, collari misura-stress per cani e persino una borsa antipaparazzi che annulla lo scatto incriminato emettendo un flash.

Di ritorno dal pianeta futuro atterriamo nel regno di Beste, un’azienda pratese con 20 anni di esperienza da converter e che, come ci ricorda Giovanni Santi, decide nel 2006 di fondare un proprio marchio e di puntare su prodotti che nascono da una filiera locale al 100%. Un salto nel buio? “Con questa decisione pensiamo di aver finalizzato un processo iniziato 20 anni fa. Il nostro futuro è espressione, anzi tesoro del nostro passato. Ci siamo adattati e trasformati seguendo le esigenze del mercato, a volte facendo scelte sbagliate, ma non abbiamo smesso di essere propositivi, anche in momenti di difficoltà. Oggi, sono 15 le persone che in azienda si occupano esclusivamente di ricerca”. Futuro chiama passato: è la formula Beste per il successo.

La seconda “Pillola di creatività” è di Nicola Zago, consulente nel mondo del design e dell’arredamento, e ha per protagonista l’artigiano globale. Segni particolari? Mente digital e cuore da artigiano d’altri tempi, un mix che in molti hanno cominciato a fotografare – il primo, naturalmente, è stato Chris Anderson che ha definito “gli atomi i nuovi beat” – e anche scelto come stile di vita, come l’americano Matthew Crawford, filosofo affermato (e ben retribuito) in un centro di studi politici di Washington che molla tutto per fare il meccanico di motociclette (in Italia il suo libro è pubblicato da Feltrinelli “Il lavoro manuale come medicina dell’anima”). E non si tratta di un caso isolato: in USA siamo di fronte a un fenomenosociale; esistono fiere in cui le persone si ritrovano e condividono le loro competenza manuali, oppure casi di successo sul web come il sito etsy.com, un ebay per prodotti esclusivamente artigianali che fattura 525 milioni di dollari a ha 14 milioni di iscritti (p.e. il manager che nel tempo libero si dedica al restauro di vecchi mobili). La nota in più del sito? La cura e ricchezza dei contenuti narrativi. E in Italia? Il Paese dove è nato il sistema delle botteghe artigiane? I nostri laboratori sono sempre luoghi poco accessibili, quasi ci si vergognasse dell’attività di sperimentazione, mentre oggi ciò di cui abbiamo bisogno, ne è sicuro Nicola Zago, è creare una vasta rete di Fab Lab aperti a tutti, persino ai bambini. Un aiuto in questo senso arriva dal bel libro “Futuro artigiano” di Stefano Micelli. Non stupitevi, quindi, se il prossimo acquisto lo farete da un consumatore. Noi vi abbiamo avvertito!

Con Lapo Cianchi, direttore comunicazione di Pitti Immagine, rientriamo nel vivo del mondo della moda e parliamo di promozione del settore. In realtà quello che Cianchi descrive è il lavoro svolto negli ultimi anni sul brand Pitti, grande contenitore, ma anche “misteriosa combinazione di elementi arcaici e contemporanei”. Moda, ma non solo (sono arrivati anche il cibo e i profumi) per un progetto in progress che punta a “creare un cortocircuito positivo tra i contenuti delle nostre fiere e la cornice che costruiamo attorno ai nostri eventi. Lo consideriamo il modo migliore di aiutare le aziende che si rivolgono a noi”.“Abbiamo trasformato” prosegue Cianchi “la Fortezza in un teatro, in un open bar. ricreato una città nella città. Negli anni ’90 abbiamo scelto l’arte contemporanea come partner del settore moda e di recente ci siamo aperti al mondo del web, con la nascita di una fiera virtuale”. E così Firenze è diventata una città internazionale, aperta al contemporaneo e alla modernità. Non proprio un gioco da ragazzi…

E per concludere arriva il momento di Claudio Orrea, presidente di Tessilform / Patrizia Pepe, un caso di successo internazionale che nel 2013 arriverà al traguardo di venti anni di attività. Una storia iniziata proprio nel distretto pratese come piccola azienda di pronto moda che, con la determinazione tipica dei “piccoli” che vogliono crescere, affronta la sfida delle collezioni e riorganizza la propria catena di produzione e di confezione dei capi, sino a sviluppare, negli ultimi anni, un moderno sistema informativo. Viene creata un’area specifica, destinata al rapporto via web con il cliente finale e i negozi in tutta Europa. Inoltre, inizia un’interessante collaborazione con l’Università di Firenze che ha portato all’utilizzo sui capi di Patrizia Pepe di codici RFID che hanno permesso di ottimizzare la logistica e sviluppare una serie di servizi al cliente, per esempio: schermi e tavoli interattivi che consentono di sperimentare abbinamenti diversi senza dover sottoporsi a faticosi cambi di abito. E in un futuro, chissà, potremo anche conoscere la storia dell’abito che stiamo indossando: da dove arrivano tessuti e accessori… Ma questo non sarebbe possibile, sottolinea Orrea, “senza il nostro passato, un patrimonio di risorse e competenza indispensabile”.

Che dire… io mi fido e, a essere sincera, ho deciso di scendere dal tapis roulant e preparare la mia personale borsa degli attrezzi e partire in direzione futuro.

foto di Fabio Casati